产品使用代言人，简单来说就是鱼帮水，水帮鱼，但要怎样用才能创造销售佳绩？反向思考的代言人，能在市场中出奇制胜吗？仿真代言人，来到现实世界，是否无往不利？
代言人在广告行销中，扮演着举足轻重的角色。厂商找代言人，希望可以打开品牌知名度，创造高度话题，进而冲高销售量。这些如意算盘，打的精准绝对可以达到预期的目标，只是该怎么打，就考验着厂商、广告公司或公关公司的智慧。
妙用和风险一体两面
在台湾`,每天都有许多数不清的名人，一贯的招牌笑容，告诉消费者，这个产品真的很不错。厂商爱用代言人，已到了疯狂的地步。用代言人的好处在于，可以迅速打开新商品的知名度，还可以转变品牌形象。一般而言，消费性、流行性，以及低关心度的商品，最爱找代言人的来为产品加分。如果性质、属性均相同的产品，只要一用代言人，就能很快区隔市场。
可是，并非每项商品找来代言人，就是保证产品销售的万灵丹，即便国际巨星，也不敢拍胸脯保证。尤其，看来看去，老是那几张熟脸孔，观众只会记得人，却始终想不起来，其代言的商品。代言人的言行或绯闻，也是评估合适与否的标准，这年头狗仔泛滥、人红是非多，厂商也怕花了大把钞票，却惹来一堆麻烦。
代言人就像是双面刃，协作愉快，对于产品销售，品牌形象，就有正面的加分效果。然而，天底下没有全美的事，只要是人难免有瑕疵，但只要审慎评估，拟好防范策略，就能将代言人可能发生的风险，减到最低。
反向操作代言好贴心
再坚强的女性，也希望有一个厚实的肩膀可以依靠。金城武一句「让我照顾你！」不知道打动了多少女性消费者的心。罗志祥（小猪）以女生「好朋友」的形象，代言屈臣氏卫生棉，不仅颠覆过往的代言手法，也成功创造话题，让女生觉得「好贴心」！为业绩带来实质上的成长。
虽然，女性商品找男偶像代言，并非首开先例，但不可否认男偶像代言女性商品的反向操作手法，似乎有愈来愈多的趋势。女性代言人比比皆是，在消费者逐渐被养大胃口，喜新厌旧的情形之下，找个男偶像来代言女性商品，除了可以话题性，也能让商品得到高度的关注。
女性都喜欢被照顾的感觉，找男偶像代言女性商品的行销策略，也都几乎围绕着这一点来拓展。从关怀女性的角度出发，赋予商品形而外的价值，触动女性心中最柔软的地方，难怪消费者也会认为产品内、外都好贴心。
仿真代言 人气红不让
看腻了明星代言吗？不如来点新鲜的脸孔吧！这些新窜起的偶像，都是3D动画制作的仿真代言人，不但红遍大街小巷，声势比起国际巨星，也是不容小看。
上海银行的Pukii猪，顶着圆滚滚的肚皮，在广告中灵巧的跳起舞来，观众很可能忘记了，上海银行其实是已经90高龄的老品牌，甚至还会觉得上海银行好年轻！
台湾人寿的台湾阿龙拿着麦克风，在舞台上卖力唱着主题歌「希望每天都是星期天，无忧无虑快乐去聊天」，好像有点台、有点本土，可是这就是台湾阿龙可爱的地方，台湾人寿这个品牌似乎也变讨喜了。
外太空的ELEVEn「OPEN！将」，拿着一只魔法星星棒，带领它的朋友们，来到地球。从此，7-ELEVEn除了「坚持」、「严选」，这样专业严肃的形象之外，还多了可爱和亲切。M&M's巧克力豆的Mr. Red和Mr.Yellow，以及现在的Miss Green，可说是仿真代言人界的前辈，Mr. Red和Mr.Yellow在广告中爱斗嘴的样，传达了巧克力豆「只融你口，不融你手」的产品特性。
这些可爱、逗趣的仿真代言人，不但不会随着年华老去，还可以永远保留欢乐、有活力的面貌，再加上独一无二的造型、好塑造的个性，完全是品牌专属的代言人，吸金功力更是可观。这一期的动脑杂志，将从代言人的价值出发，找出其妙用和风险，还要告诉读者，哪些是公关公司和广告公司心中最适任的代言人。也详细分析，极具颠覆性、话题性的反向思考代言，以及风靡市场的超「卡哇依」仿真代言人，想更了解代言人的好，就不能错过本期的精采属性。
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